你知道顧客用什麼關鍵字找到你的競爭對手嗎？
在地關鍵字是連結你和附近顧客的橋樑。找對關鍵字，顧客搜尋時就能找到你。
本文教你如何研究和運用在地關鍵字。
需要協助找到適合你店家的在地關鍵字？LINE 免費諮詢。
在地搜尋行為分析
「附近」搜尋的成長趨勢
「附近」搜尋持續成長
過去幾年，包含「near me」（附近）的搜尋量大幅成長。
常見的「附近」搜尋：
- 「附近餐廳」
- 「附近咖啡廳」
- 「附近加油站」
- 「現在營業 附近」
- 「24小時 附近」
這代表什麼？
消費者越來越習慣用搜尋找附近的店家。如果你沒有做好在地 SEO，你就錯過這些搜尋。
消費者在地搜尋的決策流程
在地搜尋的典型流程：
有需求 → 搜尋 → 看結果 → 比較選項 → 行動
每個階段的搜尋類型：
| 階段 | 搜尋類型 | 例子 |
|---|---|---|
| 有需求 | 探索型 | 「附近有什麼好吃的」 |
| 搜尋 | 類別型 | 「台北 日本料理」 |
| 比較 | 評價型 | 「○○餐廳 評價」 |
| 行動 | 導航型 | 「○○餐廳 怎麼去」 |
行動裝置與在地搜尋的關係
行動裝置主導在地搜尋：
- 超過 70% 的在地搜尋來自手機
- 手機搜尋更容易觸發「附近」結果
- Google 會根據使用者位置提供結果
這意味著：
- 你的網站要行動友善
- Google 商家檔案要完整
- 營業時間要正確（「現在營業」是優勢）
在地關鍵字的類型
明確地區關鍵字（台北 + 牙醫）
格式：地區 + 服務/產品
例子：
- 「台北 牙醫」
- 「信義區 餐廳」
- 「大安區 美髮」
- 「新竹 搬家」
特點：
- 使用者明確想要特定地區的服務
- 搜尋意圖清楚
- 競爭可能較激烈
隱含在地意圖關鍵字（推薦餐廳）
某些搜尋隱含在地意圖
即使沒有提到地區，Google 也知道使用者可能要在地結果。
例子：
- 「推薦餐廳」→ Google 會顯示附近的餐廳
- 「牙醫推薦」→ 顯示附近的牙醫
- 「好吃的早餐店」→ 顯示附近的早餐店
如何判斷？
自己搜尋看看。如果搜尋結果出現地圖包，這個關鍵字就有在地意圖。
「附近」類關鍵字
格式：附近 + 服務/產品 或 服務/產品 + 附近
例子：
- 「附近的咖啡廳」
- 「餐廳 附近」
- 「附近 24小時 超商」
特點：
- 強烈的在地意圖
- 使用者通常準備立即行動
- 排名取決於實際距離
如何優化？
你無法改變你的位置，但可以：
- 確保 Google 商家檔案位置正確
- 確保營業時間正確
- 累積好評價
地標相關關鍵字
格式：地標 + 服務/產品
例子：
- 「101 附近 餐廳」
- 「台北車站 美食」
- 「西門町 服飾店」
- 「師大夜市 飲料」
特點：
- 使用者可能是觀光客或外地人
- 以地標為參考點
- 適合在地標附近的店家
在地關鍵字研究方法
使用 Google 關鍵字規劃工具
步驟：
1. 設定地區
在關鍵字規劃工具中，設定你的目標地區（如：台北市）。
2. 輸入種子關鍵字
輸入你的服務或產品，如「牙醫」、「餐廳」。
3. 查看建議
看 Google 建議的相關關鍵字和搜尋量。
4. 篩選有在地意圖的關鍵字
找出包含地區名稱或有在地意圖的關鍵字。
分析 Google 自動完成建議
最簡單的方法：
在 Google 搜尋框輸入你的服務，看自動完成建議什麼。
範例：
輸入「台北 牙醫」：
- 台北 牙醫 推薦
- 台北 牙醫 洗牙
- 台北 牙醫 植牙
- 台北 牙醫 矯正
這些都是使用者真實搜尋的關鍵字。
進階技巧：
- 試著加不同的地區
- 試著加不同的服務
- 看「相關搜尋」區塊
研究競爭對手的關鍵字
看競爭對手的網站：
- 他們的網頁標題用什麼關鍵字？
- 他們的內容提到哪些地區？
- 他們的 Google 商家檔案怎麼寫？
工具輔助：
使用 SEO 工具（如 Ahrefs、SEMrush）查看競爭對手排名的關鍵字。
收集顧客的搜尋用語
問顧客：
- 你是怎麼找到我們的？
- 你搜尋了什麼關鍵字？
看 Google Search Console：
查看使用者用什麼關鍵字找到你的網站。
看 Google 商家檔案洞察：
查看使用者用什麼搜尋查詢找到你。
找到關鍵字後，需要持續產出內容。讓 AI 幫你。
👉 了解服務方案
地區 + 服務關鍵字組合策略
建立關鍵字矩陣
什麼是關鍵字矩陣？
把地區和服務交叉組合，得出所有可能的關鍵字。
建立步驟：
1. 列出所有服務
例如牙醫診所：
- 洗牙
- 植牙
- 矯正
- 美白
- 根管治療
2. 列出所有目標地區
例如：
- 台北
- 信義區
- 大安區
- 松山區
3. 交叉組合
| 洗牙 | 植牙 | 矯正 | 美白 | |
|---|---|---|---|---|
| 台北 | 台北洗牙 | 台北植牙 | 台北矯正 | 台北美白 |
| 信義區 | 信義區洗牙 | 信義區植牙 | 信義區矯正 | 信義區美白 |
| 大安區 | 大安區洗牙 | 大安區植牙 | 大安區矯正 | 大安區美白 |
選擇主要與次要地區
不是每個地區都要做
根據優先順序選擇：
主要地區：
- 你的店面所在區域
- 客戶最多的區域
- 搜尋量最高的區域
次要地區：
- 附近的區域
- 服務涵蓋的區域
- 有潛力的區域
長尾關鍵字機會
什麼是長尾關鍵字？
更長、更具體的關鍵字。搜尋量較低，但競爭也較低。
在地長尾關鍵字例子：
- 「信義區 兒童牙醫 推薦」
- 「台北 24小時 急診牙醫」
- 「大安區 無痛洗牙」
長尾關鍵字的價值：
- 競爭較低，較容易排名
- 搜尋意圖更明確
- 轉換率通常更高
多店面的關鍵字策略
各據點獨立的關鍵字規劃
如果你有多個據點：
每個據點需要獨立的關鍵字策略。
範例：
台北信義店：
- 主要關鍵字：信義區 牙醫
- 次要關鍵字：台北101附近 牙醫
台北大安店：
- 主要關鍵字：大安區 牙醫
- 次要關鍵字：師大附近 牙醫
集團品牌與個店的平衡
兩個層面：
品牌層面：
- 「○○牙醫」（品牌搜尋）
- 「○○牙醫 分店」
個店層面：
- 「○○牙醫 信義店」
- 「信義區 牙醫」（通用在地搜尋）
策略：
- 網站首頁針對品牌關鍵字
- 各分店頁面針對在地關鍵字
避免自己跟自己競爭
問題：多個據點可能競爭相同關鍵字
解決方法：
- 每個據點有明確的服務區域
- 網站上每個位置頁面有獨特內容
- 各據點強調不同特色
錯誤做法：
所有分店頁面內容一模一樣，只換地址。
正確做法：
每個分店頁面有：
- 該店獨特的介紹
- 該區域的服務說明
- 該店的特色服務
- 當地的交通資訊
在地關鍵字應用
網站內容優化
在網站中使用在地關鍵字：
1. 網頁標題（Title）
✓ 信義區牙醫推薦 | ○○牙醫診所
✓ 台北植牙專家 - ○○牙醫 | 專業植牙服務
2. 內文內容
自然地在內容中提到地區和服務。
3. 位置頁面
為每個服務區域建立專頁。
4. 頁尾資訊
在頁尾顯示完整地址和服務區域。
Google 商家檔案應用
在商家檔案中使用關鍵字：
1. 商家描述
自然地提到你的服務和區域。
2. 服務/產品項目
列出所有服務，包含相關關鍵字。
3. 貼文
發布包含在地關鍵字的貼文。
4. Q&A
在問答中回答包含關鍵字的問題。
廣告投放應用
如果你投放 Google 廣告：
在地關鍵字研究可以用於：
- 關鍵字廣告：針對高轉換意圖的在地關鍵字
- 地區設定：設定廣告只在你的服務區域顯示
- 廣告文案：在廣告中提到地區
常見問題 FAQ
應該鎖定多大範圍的地區？
取決於你的業務類型：
| 業務類型 | 建議範圍 |
|---|---|
| 餐廳 | 周邊 1-3 公里 |
| 牙醫 | 區級或更大 |
| 搬家 | 整個城市或更大 |
| 線上服務 | 全國 |
考量因素：
- 顧客願意跑多遠？
- 你的服務涵蓋範圍？
- 競爭狀況如何？
搜尋量低的地區關鍵字值得做嗎？
值得考慮，因為：
- 競爭低：更容易排名
- 精準：搜尋的人可能就是你要的客戶
- 累積效應：多個低搜尋量關鍵字加起來也很可觀
建議：
- 主力放在搜尋量較高的關鍵字
- 同時經營長尾關鍵字
- 不要忽略低搜尋量但高轉換的關鍵字
如何追蹤在地關鍵字排名？
方法：
1. 手動檢查
在目標地區實際搜尋。注意：結果會因位置而異。
2. Google Search Console
查看你的網站在哪些關鍵字有曝光。
3. 在地排名追蹤工具
使用工具模擬不同位置的搜尋：
- BrightLocal
- Whitespark
- SEMrush
4. Google 商家檔案洞察
查看使用者用什麼搜尋找到你。
為什麼在地關鍵字是連結顧客的橋樑？
本文重點：
-
理解在地搜尋行為
- 「附近」搜尋在成長
- 行動裝置是主流
- 搜尋意圖高、轉換快
-
認識在地關鍵字類型
- 明確地區關鍵字
- 隱含在地意圖
- 地標相關關鍵字
-
研究方法
- Google 自動完成
- 關鍵字規劃工具
- 競爭對手分析
- 顧客訪談
-
組合策略
- 建立關鍵字矩陣
- 地區 + 服務組合
- 長尾關鍵字機會
-
實際應用
- 網站內容
- Google 商家檔案
- 廣告投放
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