想做關鍵字研究，但 Ahrefs、SEMrush 太貴？
Google 關鍵字規劃工具是你的免費選擇。
這是 Google 官方的工具，數據來源直接來自 Google，而且完全免費使用。
本文教你從零開始使用這個工具，找出值得優化的高潛力關鍵字。
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認識 Google 關鍵字規劃工具
什麼是 Google 關鍵字規劃工具？
Google 關鍵字規劃工具（Google Keyword Planner）是 Google Ads 平台內建的免費關鍵字研究工具。
原本用途：幫助廣告主找到適合投放廣告的關鍵字
SEO 用途：研究自然搜尋的關鍵字機會
為什麼 SEO 人愛用：
- Google 官方數據，最接近真實搜尋量
- 完全免費使用
- 不需要實際投放廣告
關鍵字規劃工具的主要功能
功能一：探索新關鍵字
輸入種子關鍵字或網址，工具會給你相關的關鍵字建議。
功能二：取得搜尋量和預測
輸入你已經有的關鍵字清單，查詢它們的搜尋量和競爭程度。
誰適合使用這個工具？
| 身份 | 適合程度 | 原因 |
|---|---|---|
| SEO 新手 | ★★★★★ | 免費入門最佳選擇 |
| 部落客 | ★★★★★ | 足夠應付基本需求 |
| 小型企業 | ★★★★☆ | 性價比最高的選擇 |
| SEO 專家 | ★★★☆☆ | 需搭配付費工具更完整 |
| 代理商 | ★★☆☆☆ | 功能較基礎，需要更專業工具 |
想了解更多 SEO 工具 的完整選擇，可以參考我們的指南。
如何免費使用關鍵字規劃工具
步驟一：建立 Google Ads 帳號
你需要 Google Ads 帳號才能使用，但不需要花錢投放廣告。
建立步驟：
- 前往 ads.google.com
- 使用 Google 帳號登入
- 點擊「新增廣告活動」
- 重要：選擇「建立帳戶而不建立廣告活動」
- 確認商家資訊
- 完成設定
小提醒：在設定過程中，選擇跳過所有付款和廣告設定，直接建立空帳號即可。
步驟二：進入關鍵字規劃工具
- 登入 Google Ads 帳戶
- 點擊左上角「工具與設定」圖示
- 在「規劃」下方找到「關鍵字規劃工具」
- 進入工具介面
步驟三：選擇功能模式
進入工具後，你會看到兩個選項：
「探索新關鍵字」
- 輸入種子關鍵字
- 獲得相關關鍵字建議
- 發現新的關鍵字機會
「取得搜尋量和預測」
- 輸入已有的關鍵字清單
- 查詢搜尋量
- 獲得預測數據
免費使用的限制說明
重要限制：
| 狀態 | 搜尋量顯示 |
|---|---|
| 有投放廣告 | 精確數字（如 12,100） |
| 沒有投放廣告 | 範圍值（如 1K-10K） |
這代表什麼？
如果你沒有在 Google Ads 花錢，搜尋量只會顯示範圍，不會顯示精確數字。
解決方法：
- 範圍值其實已經足夠判斷關鍵字潛力
- 需要精確數字可以使用付費工具補充
關鍵字規劃工具功能教學
功能一：探索新關鍵字
這是最常用的功能。
操作步驟：
- 選擇「探索新關鍵字」
- 輸入 1-10 個種子關鍵字
- 選擇語言和地區
- 點擊「取得結果」
輸入種子關鍵字的技巧：
✅ 使用你產業的核心詞彙 ✅ 可以輸入多個詞一起查 ✅ 嘗試不同的說法和變體
❌ 不要輸入太籠統的詞 ❌ 不要只輸入一個詞
範例：
如果你做烘焙生意：
- 好的種子詞：蛋糕食譜、戚風蛋糕、生日蛋糕
- 太籠統的詞：蛋糕、甜點、烘焙
篩選結果：
得到結果後，可以使用篩選功能：
- 關鍵字文字：包含或排除特定字詞
- 平均每月搜尋量：設定最低搜尋量
- 競爭程度：低/中/高
- 出價金額：廣告競價範圍
匯出資料：
點擊右上角「下載」按鈕，可以匯出：
- CSV 格式
- Google 試算表
功能二：取得搜尋量和預測
當你已經有關鍵字清單時使用。
操作步驟：
- 選擇「取得搜尋量和預測」
- 貼上你的關鍵字清單（每行一個）
- 點擊「開始」
你會看到的數據：
| 欄位 | 說明 |
|---|---|
| 平均每月搜尋量 | 關鍵字的月搜尋量（範圍） |
| 3 個月變化 | 最近的趨勢 |
| 全年變化 | 長期趨勢 |
| 競爭程度 | 廣告競爭（低/中/高） |
| 頁首出價（低） | 廣告最低出價參考 |
| 頁首出價（高） | 廣告最高出價參考 |
如何解讀競爭程度：
⚠️ 注意：這裡的競爭程度指的是「廣告競爭」，不是「SEO 競爭」。
不過可以作為參考：
- 競爭高 = 這個詞有商業價值
- 競爭低 = 可能搜尋量不大或商業價值低
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實戰教學：找出高潛力關鍵字
從競爭對手網站找靈感
使用網址功能：
- 在「探索新關鍵字」中選擇「透過網站開始」
- 輸入競爭對手的網址
- 選擇整個網站或特定頁面
- 獲得該網站相關的關鍵字
這個功能的價值：
- 看到競爭對手在優化什麼詞
- 發現你可能忽略的關鍵字
- 找到產業相關的詞彙
使用關鍵字篩選功能
找高潛力關鍵字的篩選策略：
策略一：中搜尋量 + 低競爭
- 搜尋量：1K-10K
- 競爭程度：低
這類關鍵字通常容易排名，流量也不錯。
策略二：長尾關鍵字
- 搜尋量：100-1K
- 關鍵字長度：4 字以上
長尾關鍵字競爭小，轉換率通常更高。
長尾關鍵字挖掘技巧
什麼是長尾關鍵字？
較長、較具體的搜尋詞。
範例：
- 短尾：咖啡機
- 長尾：2026 年家用咖啡機推薦
如何用關鍵字規劃工具找長尾：
- 輸入核心種子詞
- 在結果中找較長的詞組
- 使用篩選功能過濾
長尾關鍵字的特徵：
- 搜尋量較小
- 競爭較低
- 搜尋意圖更明確
- 通常轉換率更高
想了解更多關鍵字研究技巧，可以參考我們的 關鍵字研究 完整教學。
數據解讀與應用
搜尋量的意義與限制
搜尋量代表什麼？
每月有多少人搜尋這個關鍵字。
範圍值的解讀：
| 範圍 | 意義 |
|---|---|
| 10-100 | 低搜尋量，但可能是精準長尾 |
| 100-1K | 中等搜尋量，適合起步 |
| 1K-10K | 不錯的搜尋量 |
| 10K-100K | 高搜尋量，競爭可能較大 |
| 100K+ | 非常熱門的詞 |
限制：
- 這是月平均值，不反映波動
- 範圍值不夠精確
- 不代表你能獲得多少流量
競爭程度如何判斷
再次提醒：這是廣告競爭，不是 SEO 競爭。
如何應用：
- 高競爭：代表這個詞有商業價值，值得投入
- 低競爭：可能是藍海，也可能沒有價值
建議做法：
把競爭程度當成「商業價值指標」，而非「排名難度指標」。
出價金額的參考價值
出價代表什麼？
廣告主願意為這個關鍵字的點擊付多少錢。
高出價 = 高價值關鍵字
例如：
- 「律師」出價可能 $50+/點擊
- 「食譜」出價可能 $0.5/點擊
對 SEO 的啟示：
如果一個關鍵字廣告出價高，代表這個關鍵字能帶來有價值的訪客。這樣的關鍵字值得在 SEO 上投入。
關鍵字規劃工具的限制
數據精確度問題
主要問題：
-
範圍值不夠精確
- 1K-10K 範圍太大
- 無法精確比較關鍵字
-
數據更新頻率
- 不是即時數據
- 對趨勢反應較慢
-
合併相似關鍵字
- 相似詞可能被合併計算
- 無法區分變體的搜尋量
需要搭配其他工具
建議的補充工具：
| 用途 | 免費工具 | 付費工具 |
|---|---|---|
| 確認趨勢 | Google Trends | - |
| 精確搜尋量 | - | Ahrefs、SEMrush |
| SEO 難度 | - | Ahrefs、Moz |
| 競爭分析 | Google 搜尋 | Ahrefs、SEMrush |
了解更多 免費 SEO 工具，可以參考我們的推薦。
適合與不適合的場景
適合使用：
✅ 初步的關鍵字發想 ✅ 確認關鍵字有沒有人搜尋 ✅ 預算有限的入門者 ✅ 廣告關鍵字研究
不太適合：
❌ 需要精確搜尋量做決策 ❌ 深入的競爭分析 ❌ 追蹤搜尋量變化 ❌ 需要 SEO 難度評估
為什麼 Google 關鍵字規劃工具是免費入門的最佳選擇？
Google 關鍵字規劃工具是免費關鍵字研究的最佳入門工具。
本文重點回顧：
- 免費使用：建立 Google Ads 帳號即可，不需花錢投廣告
- 兩大功能：探索新關鍵字、查詢搜尋量
- 數據限制：搜尋量顯示範圍值，不是精確數字
- 活用技巧：從競爭對手網站找靈感、善用篩選功能
- 需要補充：搭配 Google Trends 和其他工具更完整
給你的建議：
- 先用這個免費工具入門
- 搭配 Google Trends 確認趨勢
- 有預算後再考慮付費工具
- 記住：工具只是輔助，內容才是關鍵
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